वॉलमार्टच्या मालकीचा ई-कॉमर्स राक्षस फ्लिपकार्ट इंडिया, तरुण ग्राहकांना त्यांच्या स्मार्टफोनवर बराच वेळ घालवणा The ्या तरुण ग्राहकांना निष्ठावंत ग्राहकांमध्ये रूपांतरित करण्यासाठी सामाजिक व्हिडिओ आणि थेट प्रवाहाचा वापर करीत आहे.
उत्पादनांचे प्रदर्शन करण्यासाठी आणि विक्रीसाठी व्हिडिओ वापरणे हे फ्लिपकार्ट येथील अग्रगण्य नवीन धडपड आहे, किरकोळ विक्रेत्याचे वरिष्ठ संचालक नेहा कृषी यांनी ब्लूमबर्ग न्यूजला दिलेल्या मुलाखतीत सांगितले.
ऑनलाईन किरकोळ विक्रेत्यांची संकल्पना वापरत असताना विक्रीला चालना देण्यासाठी व्हिडिओ सुमारे वर्षानुवर्षे, फ्लिपकार्टला आशा आहे की ही रणनीती Amazon मेझॉन डॉट कॉम इंक. आणि भारतातील रिलायन्स इंडस्ट्रीज सारख्या प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा एक धार देईल. जगातील सर्वाधिक लोकसंख्या आहे 650 दशलक्ष स्मार्टफोन वापरकर्ते – ज्यांच्यापैकी 270 दशलक्षाहून अधिक लोक ऑनलाइन खरेदी करतात, ते बनवतात द्वितीय क्रमांकाची ई-रिटेल मार्केट अमेरिकेच्या पुढे.
2025 च्या पहिल्या सहामाहीत खरेदी करताना फ्लिपकार्टवर व्हिडिओसह गुंतलेले सुमारे 200 दशलक्ष वापरकर्ते 75 दशलक्ष एक वर्षापूर्वी, किरकोळ विक्रेत्याकडून आकडेवारी दाखविली.
“वापरकर्ते व्हिडिओ पाहणे पसंत करतात आणि निर्णय घेण्यास प्राधान्य देतात”, खरेदी करताना, व्हिडिओ वाणिज्य घेण्यास स्पष्ट दिशा बनवताना अग्राहारी म्हणाले. तीनपैकी दोन जनरल-झेड वापरकर्ते आता खरेदीचे हे स्वरूप पसंत करतात, ज्यात 65 टक्के व्हिडिओ आणि प्रवाहित गुंतवणूकी भारताच्या छोट्या शहरांमधून येत आहे.
सनस्क्रीनपासून गॅझेट्सपर्यंतच्या प्रत्येक गोष्टीचा प्रचार करण्यासाठी फर्मने सुमारे 18 महिन्यांपूर्वी त्याच्या अॅपवर व्हिडिओ ऑफर सुरू केले. रिअल-टाइममधील उत्पादनांविषयी खरेदीदारांच्या प्रश्नांची उत्तरे देण्यासाठी आणि खरेदीदारांना प्रभावकांशी संवाद साधू देण्यासाठी लाइव्हस्ट्रीम देखील आहेत.
या विभागातील फ्लिपकार्टची धडकी भरवणारा, सॉफ्टबँक ग्रुप-समर्थित मेसेशो सारख्या इतर भारतीय प्लॅटफॉर्मसह, चीन आणि आशियातील इतर भागांमध्ये एक कल आहे जिथे शीर्ष किरकोळ विक्रेते नियमितपणे थेट व्हिडिओंद्वारे वस्तूंना प्रोत्साहन देण्यासाठी गुंतवणूक करतात, लिपस्टिकपासून प्रोटीन पॉडर्सपर्यंतच्या सर्व गोष्टींचा शोध लावतात.
व्हिडिओ-नेतृत्वाखालील खरेदी सध्या फॅशन, सौंदर्य, वैयक्तिक काळजी आणि घर सजावट श्रेणींमध्ये विक्री करीत आहे, असे अग्राहारी यांनी सांगितले की, पुढील चाल इलेक्ट्रॉनिक्स आणि फिटनेस-संबंधित सामग्रीचा समावेश आहे.
व्यासपीठ, मुंबई आणि बेंगळुरू या भारतीय शहरांमध्ये भौतिक स्टुडिओ तयार करीत आहेत, ज्यायोगे त्याच्या व्हिडिओ निर्मात्यांना “अखंड” शूटिंग आणि संपादन अनुभव देण्यात आले आहे, असे अग्राहारी यांनी सांगितले.
दररोज लाइव्हस्ट्रीमिंगसाठी वापरकर्ता गुंतवणूकीची संख्या दर्शवते की रणनीती भरली जात आहे. मागील वर्षाच्या तुलनेत ही संख्या 17 वेळा वाढली आहे, असे अग्राहारीच्या म्हणण्यानुसार आहे. उत्पादनांच्या व्हिडिओंद्वारे वाढीला चालना दिली जाते ज्यात रंगांना रक्तस्त्राव झाला आहे की नाही हे पाहण्यासाठी पाण्यात टी-शर्ट बुडविण्याच्या क्लिपचा समावेश आहे आणि विश्वासार्हतेची चाचणी घेण्यासाठी स्वयंपाकघरातील उपकरणांमध्ये विविध प्रकारचे अन्न वापरणे.
ती म्हणाली, “तणाव चाचण्या” लाइव्हस्ट्रीम आणि दर्शकांसाठी अधिक पाहू इच्छित आहेत. “तो पुरेसा मजबूत आहे हे सिद्ध करण्यासाठी मोबाइल फोन सोडण्यात आम्हाला हरकत नाही.”
© 2025 ब्लूमबर्ग एलपी
(ही कहाणी एनडीटीव्ही कर्मचार्यांनी संपादित केलेली नाही आणि सिंडिकेटेड फीडमधून स्वयं-व्युत्पन्न केली आहे.)
